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歲末年初，各種高額收費(fèi)的商業(yè)性名優(yōu)評(píng)選活動(dòng)愈加頻繁，海南很多旅行社、酒店、景區(qū)等旅游企業(yè)在接到參與評(píng)獎(jiǎng)甚至獲獎(jiǎng)的通知后，往往感到十分無(wú)奈。近年來(lái)，國(guó)家大力治理各項(xiàng)年終評(píng)“名”評(píng)“優(yōu)”活動(dòng)，各級(jí)政府年終舉辦的名優(yōu)評(píng)選活動(dòng)已是越來(lái)越少。然而，按下葫蘆浮起瓢，各種社會(huì)機(jī)構(gòu)打著各類(lèi)旗號(hào)積極開(kāi)展高額收費(fèi)的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)卻愈加泛濫，不容忽視。
是評(píng)獎(jiǎng)還是拿錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)?
記者從海南省一些旅游企業(yè)獲悉，近期來(lái)，企業(yè)經(jīng)常接到一些社會(huì)機(jī)構(gòu)舉辦的各種商業(yè)性評(píng)“名”評(píng)“優(yōu)”通知，且來(lái)頭挺大，不是“中”字頭就是“海”字頭，企業(yè)十分苦惱。
海南銀河假日旅行社董事長(zhǎng)馮新銀說(shuō)，他們企業(yè)最近收到了一份“中”字頭旅游品牌評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典的邀請(qǐng)函，但他并不想去參加。他說(shuō)，目前，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過(guò)幾年的打拼，他們旅行社在海南已經(jīng)有了一定的口碑，能獲評(píng)旅游品牌獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)然很好，但他個(gè)人感覺(jué)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)沒(méi)有影響力和公信力，只剩“含金量”。“評(píng)獎(jiǎng)要公平公正，一旦說(shuō)要給多少錢(qián)，感覺(jué)就變味了，像是拿錢(qián)來(lái)買(mǎi)獎(jiǎng)。”他說(shuō)?！ ?/p>
據(jù)了解，企業(yè)要入圍該“中”字頭旅游品牌榜單，需要繳納8000元“入圍費(fèi)”，用于對(duì)企業(yè)進(jìn)行媒體宣傳和包裝。記者從該活動(dòng)組委會(huì)得知，旅游品牌評(píng)選主要針對(duì)全國(guó)的旅行社、景點(diǎn)、節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行評(píng)選，頒獎(jiǎng)盛典將在今年春節(jié)后舉行，但就目前情況看，海南企業(yè)的積極性不高，愿意參加評(píng)選的企業(yè)并不多。
其實(shí)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠獲獎(jiǎng)原本是件榮耀的事情，但屢屢“被獲獎(jiǎng)”也不堪其擾。海口喜來(lái)登溫泉度假酒店的市場(chǎng)傳媒經(jīng)理何萍告訴記者，該酒店最近剛剛拒絕了一個(gè)外地的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。她說(shuō)，現(xiàn)在形形色色各種獎(jiǎng)項(xiàng)名目繁多，感覺(jué)太假。一個(gè)企業(yè)的品牌是靠高質(zhì)量的服務(wù)做出來(lái)的，而不是靠獲獎(jiǎng)來(lái)宣傳自己。
“我們酒店剛開(kāi)業(yè)時(shí)還會(huì)參與，但后來(lái)這種獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)在太多太濫了!而且只要交錢(qián)，或者贊助客房，什么獎(jiǎng)都可以拿到。”海南一酒店經(jīng)理這樣說(shuō)。
獎(jiǎng)緣何成為“香餑餑”?
一位酒店業(yè)界人士告訴記者，現(xiàn)在評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)太泛濫，大多是一些社會(huì)機(jī)構(gòu)組織舉辦，并且用各種方法“圈錢(qián)”，包括收取會(huì)費(fèi)或者會(huì)務(wù)宣傳費(fèi)等。企業(yè)“被獲獎(jiǎng)”是一個(gè)方面，另一方面也有一些企業(yè)主動(dòng)花錢(qián)去買(mǎi)獎(jiǎng)。比如每年中秋節(jié)很多酒店和飯店都推出自產(chǎn)的月餅，并打出省級(jí)或全國(guó)的獲獎(jiǎng)?wù)信?，其?shí)很多都是用錢(qián)買(mǎi)的。他透露，一般獲得一個(gè)省級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)需要4000元至6000元，而一個(gè)全國(guó)的獎(jiǎng)項(xiàng)需要8000元至10000元，這幾乎成了行業(yè)內(nèi)部公開(kāi)的秘密。
針對(duì)當(dāng)前社會(huì)機(jī)構(gòu)競(jìng)相舉辦各種針對(duì)企業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，?？诰频陞f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張會(huì)發(fā)說(shuō)，這就是周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨。企業(yè)評(píng)獎(jiǎng)之所以盛行，是因?yàn)樗惺袌?chǎng)存在，這與行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和相互攀比有關(guān)。一些企業(yè)為了宣傳需要，喜歡花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一些“名頭”，或借各類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)為自己臉上“貼金”，這種需求也變相催生了這個(gè)市場(chǎng)，導(dǎo)致真真假假各種獎(jiǎng)項(xiàng)越來(lái)越多，缺乏權(quán)威性和可信度。
?？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南國(guó)際旅游島建設(shè)剛剛起步，國(guó)際旅游島已成為熱門(mén)中的熱門(mén)，更是各種社會(huì)機(jī)構(gòu)舉辦名優(yōu)評(píng)選活動(dòng)的理想旗號(hào)。為此，?？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)向各大旅行社下發(fā)了《關(guān)于提醒謹(jǐn)慎參加社會(huì)機(jī)構(gòu)評(píng)選活動(dòng)的通知》，提醒各旅行社謹(jǐn)慎參與沒(méi)有權(quán)威性和沒(méi)有含金量的名優(yōu)評(píng)選活動(dòng)。
評(píng)獎(jiǎng)泛濫如何遏制？
評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的目的本來(lái)是為了鼓勵(lì)優(yōu)秀，但目前泛濫的評(píng)獎(jiǎng)、排行，真真假假的組織者，不能為外人道的潛規(guī)則，把本具參考意義的評(píng)選搞得烏煙瘴氣。海南省旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)房新海說(shuō)，現(xiàn)在很多企業(yè)動(dòng)輒“獎(jiǎng)牌滿天飛”，有時(shí)候一走進(jìn)企業(yè)，就能看到獎(jiǎng)牌掛了整整一面墻，這就是評(píng)獎(jiǎng)泛濫的結(jié)果。
房新海說(shuō)，真正的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)是不應(yīng)該收費(fèi)的，面對(duì)各種繁雜的商業(yè)評(píng)選活動(dòng)，企業(yè)應(yīng)該提高自身的鑒別能力，謹(jǐn)慎參與評(píng)選，既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)。他告訴記者，對(duì)于什么是真正的品牌、值得企業(yè)追求的榮譽(yù)，旅游協(xié)會(huì)內(nèi)部會(huì)經(jīng)常交流，協(xié)會(huì)也會(huì)提醒企業(yè)不要盲目參與各種獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，更不要花錢(qián)去買(mǎi)獎(jiǎng)，去忽悠消費(fèi)者。目前海南省旅游行業(yè)在這方面的意識(shí)已經(jīng)提高了很多。
他表示，要遏制評(píng)獎(jiǎng)泛濫，一方面要靠企業(yè)自律，另一方面需要有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)評(píng)選機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，規(guī)范評(píng)選資質(zhì)。
張會(huì)發(fā)最后告訴記者，其實(shí)也可以把企業(yè)和評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)之間的“交易”當(dāng)做一種市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)人們開(kāi)始不相信市場(chǎng)的真實(shí)性時(shí)，市場(chǎng)就會(huì)逐漸冷下去，甚至消失。
